Những nghi ngờ về việc tiếp quản Twitter của Musk gợi lại những thách thức về quản trị công ty mà giới truyền thông châu Âu phải đối mặt

Có lẽ sự phát triển lớn nhất trên thị trường truyền thông châu Âu trong tuần qua diễn ra tại Hoa Kỳ, với sự tiếp quản của Elon Musk mạng xã hội khổng lồ Twitter với con số 44 tỷ đô la được báo cáo. Trong suốt tuần, Musk đã đưa ra một số gợi ý về những thay đổi lớn mà anh ấy có thể mang đến nền tảng. Và có nhiều điều để vui mừng, bao gồm những nỗ lực lớn hơn trong việc loại bỏ các bot trên Twitter và thêm các tính năng mới, chẳng hạn như nút chỉnh sửa được nhiều người chờ đợi. Tuy nhiên, điều gây tranh cãi hơn là cam kết khôi phục một số nguyên tắc nội dung để bảo vệ 'quyền tự do ngôn luận trên nền tảng.

Lập trường của Musk về kiểm duyệt nội dung, không có gì đáng ngạc nhiên, khơi lại cuộc tranh luận chính trị ở Hoa Kỳ và Châu Âu xung quanh việc liệu những gã khổng lồ truyền thông xã hội có trách nhiệm của công ty trong việc tích cực hạn chế và giải quyết thông tin sai lệch, tin tức giả mạo và lời nói căm thù hay không. Nhưng trong khi tập trung vào việc đặt ra các quy tắc chặt chẽ hơn đối với truyền thông xã hội, đặc biệt, châu Âu không nên quên những thách thức về quản trị doanh nghiệp hiện đang ảnh hưởng đến các hình thức truyền thông truyền thống hơn, chẳng hạn như truyền hình và báo chí. Thật vậy, các giám đốc điều hành kém chất lượng trong khu vực tư nhân và sự can thiệp chính trị trong khu vực công, có nguy cơ làm suy yếu toàn cảnh truyền thông của châu Âu cũng giống như truyền thông xã hội vô luật.

Chuẩn bị cho một cuộc chiến kéo co trên mạng xã hội

Tại châu Âu, tin tức về việc mua lại Twitter của Musk đã được các quan chức châu Âu chào đón nồng nhiệt. Thierry Breton, ủy viên của Liên minh châu Âu về thị trường nội bộ và là nhân vật quan trọng trong các nỗ lực quản lý của lĩnh vực kỹ thuật số, nói các Thời báo Tài chính buổi sáng sau khi mua lại “chúng tôi chào đón tất cả mọi người. Chúng tôi cởi mở nhưng với điều kiện của chúng tôi ”. Những lời nói của Breton đại diện cho một cách được che giấu mỏng để giải quyết các kế hoạch của Musk nhằm kiểm duyệt nội dung trở lại, vốn đã đặt anh ta vào một khóa học về sự va chạm với EU. Mới tuần trước, EU đã thông qua Đạo luật dịch vụ kỹ thuật số, điều này yêu cầu các công ty truyền thông xã hội phải tiết lộ với các nhà quản lý của Liên minh Châu Âu cách họ xử lý thông tin sai lệch, ngăn chặn quảng cáo cho người dùng chưa đủ tuổi và cấm sử dụng các kỹ thuật thao túng để thu hút khán giả vào nội dung.

Do những vấn đề này vẫn tồn tại bất chấp những cam đoan lặp đi lặp lại của các giám đốc điều hành khổng lồ trên mạng xã hội, các quy định mới thể hiện sự thay đổi hướng tới trách nhiệm giải trình quản trị công ty cao hơn. Và các quốc gia khác cũng sẵn sàng làm theo. Vương quốc Anh, chẳng hạn, được thiết lập để giới thiệu 'Hóa đơn gây hại trực tuyến ' yêu cầu các công ty internet xóa nội dung bất hợp pháp hoặc có hại khỏi nền tảng của họ và trao quyền hạn mới cho cơ quan quản lý phương tiện truyền thông Ofcom, bao gồm quyền của truy tố giám đốc điều hành không tuân thủ các quy tắc. Với việc Mỹ, Singapore và Canada cũng chuẩn bị đề xuất luật tương tự trong những tháng tiếp theo, Musk - và các giám đốc điều hành công nghệ lớn khác - đang phải đối mặt với một cuộc chiến quy định khó khăn.

Rắc rối về quản trị của truyền thông châu Âu

Trong khi EU hiện đang tham gia vào cuộc chiến để đưa các công ty truyền thông xã hội lớn vào cuộc, các hình thức truyền thông truyền thống của châu Âu cũng đang đối mặt với những thách thức về quản trị doanh nghiệp của chính họ. Đối với các mạng phát sóng tư nhân, một vấn đề ngày càng gia tăng liên quan đến chất lượng của các cuộc hẹn với hội đồng quản trị, với nhiều giám đốc điều hành hàng đầu mang ít danh tiếng hơn.

quảng cáo

Một trường hợp điển hình là việc bổ nhiệm Bert Habets, cựu Giám đốc điều hành của RTL Group, làm thành viên ban giám sát của ProSieben1. Việc đề cử đã không có gì ngạc nhiên khi nhà đầu tư hàng đầu của ProSieben, Media for Europe, người dường như không mấy ấn tượng với thành tích của Habets. Trong thời gian làm việc tại RTL, Habets bị coi là quá mềm mỏng trong việc điều tra vụ án biển thủ tại một trong những công ty con của tập đoàn, Stylehaul, khiến một trong những giám đốc điều hành của nó bị kết án sáu năm tù tại Mỹ và công ty sẽ phá sản. Năm 2019. Kết quả là RTL Group đã đưa ra quan điểm từ chối tuân theo tiêu chuẩn giao thức xả khi chia tay Thói quen.

Nhưng vấn đề về các cuộc hẹn lớn đi kèm với hành lý không chỉ giới hạn ở ProSieben. Vào cuối năm ngoái, chẳng hạn, Stéphane Richard đã buộc phải bước xuống từ vai trò Giám đốc điều hành của Orange sau khi bị kết tội đồng lõa sử dụng sai công quỹ trong thời gian làm chánh văn phòng cho cựu bộ trưởng tài chính Pháp Christine Lagarde. Đây là một vấn đề có thể làm suy giảm uy tín của quản trị công ty giữa các đài truyền hình châu Âu vào thời điểm mà cần có sự lãnh đạo mạnh mẽ và sáng tạo trong các phòng họp của họ để bắt đầu cạnh tranh với các nền tảng phát trực tuyến lớn, chủ yếu có trụ sở tại Hoa Kỳ.

Khu vực công không được miễn trừ

Các vấn đề về quản trị công ty trên các phương tiện truyền thông châu Âu cũng đang ảnh hưởng đến các lĩnh vực báo chí và phát thanh công cộng, mặc dù theo một cách khác. Ở các quốc gia như Ba Lan, Hungary, Cộng hòa Séc và Slovakia, luật sở hữu và các thỏa thuận quản trị không rõ ràng đang làm dấy lên lo ngại về sự độc lập của giới truyền thông với chính phủ. Mới năm ngoái, ví dụ, Ba Lan công ty dầu khí do nhà nước kiểm soát PKN Orlen đã hoàn tất thỏa thuận mua Polska Press, một nhóm bao gồm 20 tờ báo khu vực và 120 tuần báo địa phương. Tương tự, những nỗ lực của chính phủ Séc trong việc bổ nhiệm những gương mặt thân thiện vào ban điều hành của đài truyền hình công cộng của đất nước quan ngại năm ngoái về độc lập khỏi can thiệp chính trị.  

Trong khi nỗ lực đưa ra các quy định đối đầu với các giám đốc điều hành của những gã khổng lồ về truyền thông xã hội với trách nhiệm xã hội của họ, châu Âu không nên quên những thách thức về quản trị doanh nghiệp đang bao trùm các hình thức truyền hình và báo in truyền thống. Với việc các đài truyền hình tư nhân bổ nhiệm những cá nhân có vấn đề vào cấp bậc cao nhất của họ và các phương tiện truyền thông đại chúng bắt đầu chịu áp lực của ảnh hưởng chính trị, bối cảnh truyền thông châu Âu chưa bao giờ lại chứa nhiều dấu hỏi như vậy. Khi các vấn đề mới gặp phải, việc tìm ra câu trả lời cho những vấn đề cũ cũng quan trọng không kém.    

Chia sẻ bài viết này: