#WeChat Vùng đất ở châu Âu

Hãy tưởng tượng, bán toàn bộ kho hàng tiêu dùng của bạn trên toàn cầu chỉ trong 18 giờ và kết thúc ngày với tổng doanh thu là 640,000 EURO. Hãy tưởng tượng rằng bạn có thể đạt được điều này trong khi thoải mái ngồi trong trụ sở chính của công ty mình, không có cửa hàng vật lý nào ở bất kỳ thị trường mục tiêu nào.

 

Trong thực tế, bạn không cần phải tưởng tượng.

 

Điều này đã thực sự đạt được hai năm trước đây, bởi các công ty hàng xa xỉ Dior kiểm soát bởi các doanh nhân Pháp Bernard Arnault, thông qua việc sử dụng của WeChat mạng xã hội Trung Quốc.

WeChat, được tạo ra bởi công nghệ khổng lồ của Trung Quốc Tencent ít hơn sáu năm trước, đến nay là nền tảng trò chuyện ưa thích của người dân Trung Quốc. WeChat được sử dụng hàng tháng 847 triệu người dân trong và ngoài nước. Hầu như tất cả mọi người sở hữu một điện thoại thông minh ở Trung Quốc là một người sử dụng WeChat. WeChat không chỉ đứng đầu trong bảng xếp hạng các ứng dụng xã hội của Trung Quốc, nhưng nó đứng xa ở trên đối thủ cạnh tranh với một tỷ lệ% thâm nhập 80. WeChat được theo sau bởi QQ, cũng thuộc sở hữu của Tencent, với một tỷ lệ thâm nhập của 49%. Số ba là Weibo với chỉ 7.5% thâm nhập.

Nhưng con số này không phản ánh chính xác tính năng hứa hẹn nhất của WeChat, mà nhiều người cho đã được quản lý trong thời gian chỉ vài năm để tạo ra một hệ sinh thái hoàn toàn mới, hoặc đặt tốt hơn, để tạo lại các khái niệm về Internet tại Trung Quốc và tìm cách gài việc sử dụng WeChat trong cuộc sống hàng ngày của người Trung Quốc. Người ta không chỉ sử dụng nền tảng này để trò chuyện với bạn bè và đồng nghiệp, mà còn để gọi, để gửi hình ảnh và tài liệu, chia sẻ những khoảnh khắc vui vẻ trong ngày, mua hàng hoá tại các cửa hàng vật lý thông qua mã QR, để đọc và chia sẻ tin tức, chơi trò chơi, để tìm kiếm và mua những thứ trực tuyến, để mưa đá taxi, để đặt hàng thực phẩm và giải quyết các hóa đơn tại các nhà hàng, để gửi nhau tiền kỹ thuật số, và nhiều hơn nữa.

quảng cáo

 

Tin tốt cho châu Âu: WeChat đã đến ở châu Âu. Sau khi đã thiết lập một văn phòng đầu tiên tại Milan trong 2015, kế hoạch cho 2017 là để tiếp cận với các thủ đô châu Âu khác, bao gồm cả London và Paris, đặc biệt để giúp thương hiệu châu Âu để bán, hoặc tăng doanh thu cho người tiêu dùng Trung Quốc.

Trung Quốc đang ngày càng chỉ trích vì yêu cầu đầu vào thị trường đôi khi phức tạp của nó. WeChat cung cấp một giá cả phải chăng - chi phí tiếp thị trong khoảng 15,000 EURO - và giải pháp đơn giản để mở một sự hiện diện trực tuyến hiệu quả và bán trên thị trường Trung Quốc mà không phải trả tiền cho một giấy phép kinh doanh của Trung Quốc hoặc có hợp tác với một không luôn luôn đáng tin cậy đại lý địa phương.

Mở 26 tháng một WeChat tổ chức trình bày đầu tiên của châu Âu roadshow tại các thương hiệu khách sạn sang trọng mới tangla tại Brussels. Trong hội thảo kéo dài hai giờ, tổ chức với sự hỗ trợ của ChinaEU, Andrea Ghizzoni, Giám đốc mới của Tencent-WeChat Châu Âu, là trên sân khấu trung tâm trình bày các chức năng của nền tảng này như một công cụ mạnh mẽ xuất khẩu sang Trung Quốc. Khoảng đại diện 40 của các ngành công nghiệp sang trọng, thời trang, bán lẻ, thực phẩm, du lịch và khách sạn trên khắp châu Âu tham gia hội thảo, bao gồm một số tên tuổi nổi tiếng như Jil Sander, LVMH, Ferrero, FederlegnoArredo, Marriott và Radisson Blu Balmoral. Rất háo hức tham gia cũng là cơ quan đại diện thường trú của một số nước châu Âu quan tâm để thu hút nhiều khách du lịch Trung Quốc.

Trong phần phát biểu giới thiệu của mình, Claudia Vernotti, Giám đốc ChinaEU nhớ lại rằng  "Người Trung Quốc sẽ thực hiện 700 triệu chuyến thăm nước ngoài trong 40 năm tới ”, đề cập đến số liệu được Chủ tịch Tập Cận Bình công bố trong bài phát biểu gần đây của ông ở Davos,“ Du khách Trung Quốc là một trong những người chi tiêu nhiều nhất trên thế giới, chiếm tới 80% lượng hàng xa xỉ toàn cầu doanh số bán hàng, trong đó XNUMX% được thực hiện ở nước ngoài." Trung Quốc đã dành 1.2 nghìn tỷ NDT (khoảng € 163 tỷ USD) ở nước ngoài trong 2015. Trong cùng năm đó, mười hai triệu du khách từ Trung Quốc đã đến thăm châu Âu. Nếu các con số tăng lên thì tất cả sẽ mang lại lợi ích cho ngành công nghiệp châu Âu, có thể là các thương hiệu cao cấp, kinh doanh khách sạn hoặc các nhà cung cấp dịch vụ du lịch, hiện đang sử dụng 1/5 ngành công nghiệp dịch vụ châu Âu.

"Điều gì làm cho WeChat đặc biệt thú vị trong con mắt của các thương hiệu phương Tây rằng nó gần như có thể dự đoán khi một người Trung Quốc là để thực hiện một chuyến thăm tới châu Âu, do đó cung cấp một công cụ mạnh để ảnh hưởng đến sự lựa chọn của người tiêu dùng và kinh nghiệm mua sắm," Andrea Ghizzoni giải thích tại hội thảo. Kích hoạt cái được gọi là “siêu nhắm mục tiêu”, WeChat cho phép người bán nhắm mục tiêu đến đối tượng được xác định rõ, dựa trên độ tuổi, giới tính, sức mua, vị trí địa lý, khả năng sớm đến thăm một quốc gia, v.v., thu hút họ với tư cách là người theo dõi và gửi cho họ thông tin cá nhân thông điệp liên lạc, khuyến mãi đặc biệt hoặc phiếu giảm giá cả ở Trung Quốc và khi họ đang đi du lịch.

Úc và một số nước trong khu vực Đông Nam Á đã bắt đầu sử dụng kênh này. Đó là thời gian cho châu Âu để làm như vậy và tận dụng đầy đủ tiềm năng của WeChat. Tham dự hội thảo số những người khác là những nhiệm vụ của Trung Quốc sang EU và Ủy ban châu Âu, những người đang điều phối các hoạt động cho Trung Quốc-EU Năm du lịch 2018. Eric Philippart (DG GROW) Tham tán đặc biệt của sáng kiến, nghe hội thảo rất cẩn thận và lưu ý rằng hoạt động chuẩn bị sẽ bắt đầu tháng năm năm nay, với làm mối B2B và những khoảnh khắc chế mức cao chạy suốt 2018.

Dự đoán mối quan tâm liên quan đến cạnh tranh và e-vấn đề riêng tư, mà gần đây đã đặt dưới lửa, có một số công ty công nghệ Mỹ đang hoạt động tại châu Âu, Ghizzoni chỉ ra: "Người dùng không khó chịu bởi những thông điệp tiếp thị trên WeChat vì có một giới hạn trong các tần số mà họ có thể được gửi đi với không nhiều hơn thông điệp được gửi đi mỗi tuần và không có thuật toán được sử dụng bởi WeChat để lọc bài viết hoặc quảng cáo cho người dùng. Trên cùng một mã thông báo, các thương hiệu không quan tâm bằng cách nhập trên nền tảng này bởi vì họ không được yêu cầu để cung cấp cho WeChat bất kỳ dữ liệu công ty, vì vậy họ không có gì để mất."

Thông tin thêm

Vui lòng nhấp vào Ở đây để thưởng thức video với những điểm nổi bật của sự kiện bao gồm tuyển chọn các cuộc phỏng vấn cho một số người tham gia.

Bài trình bày đầy đủ của Andrea Ghizzoni tại hội thảo có thể được tìm thấy Ở đây.

Chia sẻ bài viết này: