Quảng cáo chính trị: Trái tim của nền dân chủ và nền kinh tế

EU đã đạt được một cột mốc quan trọng vào tháng XNUMX khi họ ký kết một thỏa thuận về Đạo luật Dịch vụ Kỹ thuật số (DSA), kèm theo luật chị em của mình là Đạo luật Thị trường Kỹ thuật số (DMA). Gói lập pháp hứa hẹn sẽ tạo ra những thay đổi cơ bản và đột phá về cách thế giới trực tuyến hoạt động và tác động đến cuộc sống hàng ngày của chúng ta. Tuy nhiên, tham vọng kỹ thuật số của Ủy ban EU sẽ không dừng lại ở đó. Đề xuất của Ủy ban về quảng cáo chính trị sẽ tăng gấp đôi những nỗ lực đang diễn ra trong các cuộc thảo luận kỹ thuật của DSA về tính minh bạch và giám sát đối với việc kiểm duyệt nội dung, Konrad Shek, Nhóm Thông tin Quảng cáo (AIG), viết.

Trong suốt các cuộc đàm phán về DSA, và thậm chí có từ trước các cuộc đàm phán của Quy định chung về bảo vệ dữ liệu (GDPR), quảng cáo chính trị vẫn là một vấn đề thách thức cần giải quyết. Quảng cáo chính trị đóng một vai trò quan trọng trong các cuộc bầu cử dân chủ, đảm bảo rằng các đảng chính trị và ứng cử viên của chúng tôi có thể tiếp cận công dân để vận động cho các chính sách, ưu tiên và giá trị của họ. Tuy nhiên, những lo ngại đã xuất hiện về khả năng của một số tác nhân, cả bên trong và bên ngoài, thao túng các quy trình dân chủ bằng cách sử dụng các quảng cáo chính trị trực tuyến để khuếch đại thông tin sai lệch hoặc gieo rắc mối bất hòa.

Quảng cáo chính trị không có gì mới. Nó đã tồn tại lâu như những chiến dịch dân chủ đã tồn tại. Tuy nhiên, sự ra đời của internet đã nhanh chóng thay đổi cục diện bằng cách cung cấp nhiều thông tin đã chuyển đổi quảng cáo chiến dịch từ biển quảng cáo sang quảng cáo biểu ngữ. Khi các nhà hoạch định chính sách xem xét cách điều chỉnh quảng cáo chính trị, điều quan trọng là họ phải rõ ràng về định nghĩa của những gì cấu thành một quảng cáo chính trị để luật pháp bảo vệ các biểu hiện chính trị và thương mại.

Trong khi đề xuất của Ủy ban về quảng cáo chính trị vẫn đang được phát triển, định nghĩa về quảng cáo chính trị sẽ rất quan trọng. Một trong những nhiệm vụ khắt khe nhất sẽ là phân loại đâu là quảng cáo chính trị và đâu là quảng cáo chính trị và ai là người chịu trách nhiệm đưa ra quyết định như vậy. Điều 2 (b) trong quy định được đề xuất nói rằng phạm vi của các quy tắc sẽ áp dụng cho các quảng cáo "có trách nhiệm ảnh hưởng" đến hoạt động chính trị. Đối với các quảng cáo liên quan đến một cuộc bầu cử, trưng cầu dân ý hoặc một đảng chính trị cụ thể, điều này rõ ràng là cắt giảm. Tuy nhiên, nó có thể là một cách hiểu chủ quan về việc liệu một quảng cáo dựa trên vấn đề có phải là chính trị hay không.

Quảng cáo dựa trên vấn đề thường được chạy cho mục đích thương mại, bằng cách kết nối thương hiệu hoặc sản phẩm với các vấn đề xã hội rộng lớn. Điều này rất quan trọng đối với các công ty trong việc truyền đạt các giá trị mà họ đề cao và kết nối với khách hàng mà những giá trị đó cộng hưởng. Các chiến dịch cấp cơ sở và các tổ chức xã hội dân sự cũng sẽ phải đối mặt với một cuộc chiến khó khăn, vì khả năng thúc đẩy các nguyên nhân xã hội và thu hút sự tham gia của họ trong các cuộc tranh luận công khai có thể bị thách thức bởi sự phân loại mơ hồ này.

Suy nghĩ về chính trị của biến đổi khí hậu. Trong khi cộng đồng khoa học hầu như không nhất trí về tác động của con người đối với khí hậu, không có sự nhất trí nào về cách giải quyết cuộc khủng hoảng khí hậu và điều này đã dẫn đến việc chính trị hóa vấn đề. Nếu một thương hiệu có lập trường cụ thể thông qua một quảng cáo về biến đổi khí hậu, thì nó sẽ đặt ra câu hỏi về việc liệu hoạt động này có được nắm bắt theo định nghĩa của Ủy ban hay không; và nếu có, nó có nên được phân loại như vậy không?

Hãy nghĩ về quảng cáo I’mOSSIBLE của Adidas quảng cáo nhiều loại khăn trùm đầu thể thao dành cho các vận động viên nữ theo đạo Hồi. Đây là một vấn đề quan trọng từ góc độ tự do tôn giáo - nó cho phép các nữ vận động viên Hồi giáo vừa tham gia thể thao, vừa tôn trọng tín ngưỡng của họ. Nhưng việc sử dụng khăn trùm đầu không phải là không có tranh cãi ở châu Âu, đặc biệt là ở Pháp. Ngoài ra, các đảng cực hữu đã đứng trên các nền tảng chống Hồi giáo. Mặc dù Adidas có thể coi quảng cáo của họ là một chiến dịch dựa trên các vấn đề, nhưng điều gì sẽ ngăn các chính trị gia hoặc đảng phái chính trị tuyên bố rằng quảng cáo đó là một quảng cáo chính trị?

quảng cáo

Do lo ngại về những gì cấu thành một quảng cáo chính trị, có thể có sự không chắc chắn về giải thích pháp lý và các yêu cầu tuân thủ. Điều này rất quan trọng đối với các nhà quảng cáo và nền tảng giống nhau, những người chịu trách nhiệm dàn xếp không gian quảng cáo. DSA sẽ thực hiện các nghĩa vụ minh bạch, có nghĩa là quy định về quảng cáo chính trị có thể làm cho một số yêu cầu này trở nên thừa. Thật là rườm rà khi một thương hiệu không có ý định hiểu các quảng cáo dựa trên vấn đề là chính trị hoặc được liên kết với một đảng phái chính trị. Kết quả sẽ là sự miễn cưỡng đối với việc sử dụng quảng cáo dựa trên vấn đề và tiềm ẩn sự cản trở sự đổi mới trong không gian quảng cáo.

Gánh nặng tuân thủ các tiêu chuẩn quảng cáo chính trị sẽ làm thay đổi lợi ích xã hội của quảng cáo. Dự thảo quy định có thể ngăn cản các thương hiệu tham gia vào quảng cáo dựa trên vấn đề vì sợ rằng quảng cáo sẽ bị coi là "chính trị" và do đó phải đối mặt với các vấn đề tuân thủ pháp luật và sự giám sát của các cơ quan quản lý. Điều này đặc biệt quan trọng đối với các doanh nghiệp vừa và nhỏ và các thương hiệu nhỏ hơn thiếu nguồn lực và tiền bạc cần thiết để tuân thủ các quy định phức tạp. Các công ty sẽ gặp khó khăn hơn trong việc truyền thông về sản phẩm, thương hiệu và danh tính của họ với khách hàng.

Quảng cáo chính trị là một vấn đề quan trọng ảnh hưởng đến tất cả mọi người, từ xã hội dân sự đến các công ty khổng lồ và các doanh nghiệp gia đình nhỏ. Nó quan trọng đối với nền dân chủ và các cuộc bầu cử của chúng ta. Nó trao quyền cho các đảng chính trị kết nối với cử tri về những vấn đề quan trọng nhất đối với họ. Không được có bất kỳ sự mơ hồ nào về những gì cấu thành quảng cáo chính trị và nó phải được phân biệt rõ ràng với quảng cáo dựa trên vấn đề được sản xuất cho mục đích thương mại. Vai trò và trách nhiệm của các nhà quảng cáo cũng phải được làm rõ để các quảng cáo chính trị có thể bảo vệ và thúc đẩy nền dân chủ hơn là phá vỡ nó.

Chia sẻ bài viết này: