Tại sao các quy tắc mới của EU về quảng cáo chính trị lại quan trọng 

Công nghệ kỹ thuật số đã mang lại những thay đổi lớn đối với quảng cáo chính trị trực tuyến mà có thể - nếu không được kiểm soát - gây hại cho quyền dân chủ của mọi người, Xã hội.

Quảng cáo chính trị, ngoại tuyến hoặc trực tuyến, đóng một vai trò quan trọng trong việc tác động đến nhận thức về các hệ thống chính trị, các nhà lãnh đạo được bầu và ý kiến, đặc biệt là trước các cuộc bầu cử.

Trong những năm gần đây, chiến dịch vận động bầu cử đã được chuyển đổi nhờ công nghệ kỹ thuật số và phương tiện truyền thông xã hội mang đến cho các tác nhân chính trị khả năng tiếp cận rộng rãi với chi phí thấp.

Mặc dù điều này có khả năng cho phép nhiều tiếng nói hơn được lắng nghe, nhưng các công nghệ mới đã bị lạm dụng để truyền bá thông tin sai lệch, chia rẽ các cuộc tranh luận chính trị và thao túng cử tri.

Khai thác tiềm năng công nghệ

Khả năng và thách thức ngày càng tăng của dữ liệu lớn Đóng một vai trò quan trọng. Khi mọi người sử dụng các nền tảng truyền thông xã hội và các nhà cung cấp dịch vụ kỹ thuật số khác, những nền tảng này có thể thu thập dữ liệu cá nhân. Dữ liệu được thu thập có thể được sử dụng để xác định sở thích, lối sống và mối quan tâm của người dùng và cho phép nhắm mục tiêu vi mô.

Công nghệ và dữ liệu cho phép các tác nhân độc hại sử dụng nhắm mục tiêu vi mô để tiếp cận các nhóm khác nhau, điều chỉnh thông điệp cụ thể cho họ. Trong nhiều trường hợp, điều này có nghĩa là nhắm mục tiêu vào nỗi sợ hãi và thất vọng của họ, thường sử dụng thông tin sai lệch.

quảng cáo

Nhắm mục tiêu vi mô cũng có thể góp phần tạo ra các phòng phản hồi trực tuyến nơi mọi người chỉ tiếp xúc với một loại thông tin, làm sai lệch nhận thức của họ về diễn ngôn công khai.

Việc xử lý dữ liệu cá nhân nhạy cảm cho các hoạt động quảng cáo như nhắm mục tiêu vi mô đã được phát hiện là ảnh hưởng đến quyền của mọi người, bao gồm quyền tự do quan điểm; tiếp cận thông tin khách quan, minh bạch và đa nguyên; và khả năng đưa ra các quyết định chính trị của họ.

Minh bạch về nguồn gốc của quảng cáo

Mọi người cũng có thể hiểu lầm về người đứng sau nội dung. Ví dụ: thứ gì đó có vẻ như là thông tin trung lập trên thực tế có thể được tài trợ bởi một tổ chức từ một quốc gia khác đang cố gắng gây ảnh hưởng đến các cuộc bầu cử.

Phạm vi tiếp cận xuyên biên giới và thiếu các quy tắc hài hòa

Những người không khai thác những thông lệ như vậy có thể gặp bất lợi, gây tổn hại đến sự công bằng và cơ hội bình đẳng, đặc biệt là trong các cuộc bầu cử.

Mặc dù quảng cáo trực tuyến và ngoại tuyến là xuyên biên giới, nhưng không có luật nào trên toàn EU về lĩnh vực này.

Các quy tắc truyền thống có thể không hiệu quả vì chúng thường khó thực thi khi áp dụng trực tuyến, nơi các công nghệ và công cụ mới tạo cơ hội gây ảnh hưởng và nhắm mục tiêu đến cử tri.

Các quy định mới của EU về quảng cáo chính trị

Để giúp tạo ra một lĩnh vực kỹ thuật số an toàn hơn, công bằng hơn, Nghị viện Châu Âu đã thông qua Đạo luật dịch vụ kỹ thuật số (DSA) và Đạo luật thị trường kỹ thuật số 2022.

Vào tháng 2023 năm 2024, Nghị viện đã ủng hộ đề xuất về các quy tắc bổ sung nhằm ngăn chặn quảng cáo chính trị mang tính lạm dụng, trực tuyến và ngoại tuyến. Các nhà đàm phán của Nghị viện nhằm mục đích đạt được thỏa thuận về các quy tắc với các nước EU trong thời gian diễn ra cuộc bầu cử châu Âu năm XNUMX.

Trong cuộc tranh luận trước khi bỏ phiếu, Sandro Gozi (Renew, Pháp), người đã đưa ra đề xuất thông qua Nghị viện, cho biết: "Chúng tôi muốn minh bạch hơn, chúng tôi muốn được bảo vệ tốt hơn trước thông tin sai lệch và sự can thiệp của nước ngoài, chúng tôi muốn có một thị trường quảng cáo chính trị thực sự, chân chính."

Đọc thêm về các quy tắc mới về quảng cáo chính trị là gì và Nghị viện đang đấu tranh cho điều gì.

Thông tin thêm về quảng cáo chính trị 

• Sơ lược: Điều chỉnh quảng cáo chính trị (tháng 2023 năm XNUMX)  
• Xem cuộc tranh luận của Nghị viện về tính minh bạch và nhắm mục tiêu của quảng cáo chính trị (ngày 1 tháng 2023 năm XNUMX)

Chia sẻ bài viết này: