Các nhà điều hành truyền hình và đài phát thanh lạc quan về tăng trưởng, mong đợi các cơ hội trong một phong cảnh đa dạng

Hơn một nửa tổng giám đốc điều hành và các nhà điều hành cấp cao từ các thành viên egta - các nhà bán hàng truyền hình và phát thanh hàng đầu châu Âu - mong đợi các phân đoạn quảng cáo truyền hình và radio phát triển trong ba năm tới, với ít hơn một phần tư dự báo. khảo sát mức độ thực hiện bởi egta. 

Các nhà hoạch định chính sách cao, trong đó các công ty cùng thu thập khoảng xấp xỉ 60 tỷ đô la trong doanh thu quảng cáo, đã tham gia cuộc khảo sát của egta (tỷ lệ phản ứng 80), bao gồm tất cả các thị trường lớn của Châu Âu.

Cơ hội dẫn đầu trong các nền tảng phân phối mới và công nghệ quảng cáo tiên tiến.

Những người trả lời cuộc khảo sát, những người cùng đại diện cho phần lớn doanh thu quảng cáo trên các phương tiện truyền thông ở châu Âu, nhận thấy những cơ hội hứa hẹn nhất để nâng cao hơn nữa đề nghị của họ cho người tiêu dùng và nhà quảng cáo khi tập trung vào hai cực: những cách mới để cung cấp nội dung cho khán giả và khả năng nhắm mục tiêu được kích hoạt bởi các kỹ thuật tận dụng dữ liệu phức tạp.

Về việc cung cấp nội dung, đăng ký và quảng cáo video theo yêu cầu (S-VOD, A-VOD) được đánh dấu là lĩnh vực phát triển đặc biệt quan trọng. Liên quan đến quảng cáo, truyền hình có thể định vị, tiếp thị theo chương trình và nhắm mục tiêu theo dữ liệu rõ ràng là những ưu tiên cao và có thể sẽ là động lực chính cho sự đổi mới giữa các đài phát thanh và nhà bán hàng.

Các đài phát thanh mong muốn phát triển kinh doanh trực tuyến của họ; Không giống như các máy nghe nhạc kỹ thuật số, truyền hình và đài phát thanh thấy hiệu ứng giới hạn từ việc chặn quảng cáo, lừa đảo quảng cáo và vấn đề khả năng xem.

Các ưu tiên hàng đầu của các giám đốc điều hành cấp cao bao gồm nhu cầu cấp thiết phải phát triển thế hệ tiếp theo của các kỹ thuật đo lường khán giả, cũng như thích ứng với sự cạnh tranh từ các công ty kỹ thuật số lớn và những thay đổi trong cách người trẻ sử dụng phương tiện truyền thông. Với các nền tảng trực tuyến của họ cung cấp cho các nhà quảng cáo sự an toàn thương hiệu được đảm bảo 100%, phân phối hoàn toàn có trách nhiệm và gần khả năng xem và khả năng nghe nhất định, các đài truyền hình sẽ ít thấy tác động hơn từ gian lận quảng cáo và chặn quảng cáo, những vấn đề đang gây ra sự gián đoạn lớn cho hoạt động kinh doanh kỹ thuật số truyền thống hiện nay của quá hiển thị kỹ thuật số phong phú và không được đo lường đầy đủ và quảng cáo video dài, khi các thương hiệu đánh giá lại cách đạt được giá trị và lợi tức tối đa từ các khoản đầu tư của họ.

quảng cáo

Theo một dấu hiệu mạnh mẽ rằng các đài truyền hình và đài phát thanh đang sẵn sàng để tận dụng lợi thế của sự đổi mới kỹ thuật số, người trả lời cuộc khảo sát đang nhắm mục tiêu tăng đáng kể tỷ lệ quảng cáo mà họ nhận được từ trực tuyến, trái với nguồn phát sóng. Trung bình, người trả lời mong đợi tăng hơn gấp đôi tỷ lệ quảng cáo truyền hình đến từ trực tuyến (16% doanh thu theo 2020) và để tăng gấp ba tỷ lệ quảng cáo radio từ trực tuyến (15% doanh thu của 2020).

Các nhà quảng bá và bán hàng đang đổi mới dữ liệu và nhắm mục tiêu.

Hơn một nửa số người được hỏi cho biết họ đã tạo ra các nhóm dữ liệu chuyên dụng, thiết lập việc thu thập dữ liệu của bên thứ nhất và / hoặc phát triển nhắm mục tiêu nhắm mục tiêu vào video hoặc âm thanh trực tuyến, cho thấy rằng ngành công nghiệp này đang có vị trí mạnh mẽ cho kỹ thuật số ngày nay và ngày mai.

Cuộc khảo sát cho thấy mặc dù nhiều người đã có tiến bộ trong lĩnh vực này nhưng một số công ty lại cần chú ý hơn đến việc chuẩn bị cho Quy chế Bảo vệ Dữ liệu Tổng quát của EU (GDPR), sẽ bắt đầu có hiệu lực trong 2018 và có thể có ảnh hưởng sâu sắc đến ngành .

80% người trả lời lưu ý rằng họ hiện đang sử dụng một số hình thức quảng cáo theo chương trình - được xem xét bởi egta để bao gồm một loạt các công nghệ tự động hóa - chủ yếu dành cho quảng cáo trực tuyến và quảng cáo VOD không tuyến tính, phản ánh các khoản đầu tư đáng kể vào phát triển kỹ thuật và xây dựng quan hệ đối tác mới Rõ ràng trong số các thành viên của egta trong vài năm qua.

Nhận xét về kết quả của cuộc khảo sát, Katty Roberfroid, Tổng giám đốc egta cho biết: “Giờ đây, chúng tôi có một cái nhìn sâu sắc về nơi mà ngành của chúng tôi đang dẫn đầu. Và nơi đó thực sự rất tốt: tốt cho các đài truyền hình TV và đài phát thanh khi họ trở thành video tổng thể và âm thanh tổng thể, tốt cho đối tác đại lý và nhà quảng cáo của họ và - quan trọng nhất - tốt cho hàng triệu người xem, nghe và thưởng thức nội dung tuyệt vời của chúng tôi mỗi ngày cuộc sống của họ, bất kỳ thiết bị nào họ chọn sử dụng. "

 

Chia sẻ bài viết này: