Thiếu nhu cầu lái xe lựa chọn để tải phim

Theo một nghiên cứu mới của Ủy ban châu Âu về hành vi của khán giả, gần 70% người châu Âu tải xuống hoặc phát trực tuyến phim miễn phí, bất kể hợp pháp hay bất hợp pháp. Nó cũng cho thấy rằng 40% chủ sở hữu điện thoại thông minh và hơn 60% chủ sở hữu máy tính bảng xem phim trên thiết bị của họ.

Nghiên cứu cho thấy điều này không có gì đáng ngạc nhiên vì trong khi công chúng quan tâm nhiều đến phim nói chung, thì rạp chiếu phim gần nhất thường cách họ một khoảng cách và sự lựa chọn trên màn ảnh thường khá hạn chế. Nó gợi ý rằng ngành công nghiệp điện ảnh châu Âu có thể tăng doanh thu bằng cách khai thác các loại nền tảng trực tuyến kiếm lợi nhuận khác nhau để tăng tính sẵn có của phim và tiếp cận khán giả mới. Nghiên cứu về hành vi của khán giả dựa trên nghiên cứu, phân tích và phỏng vấn khán giả ở 10 Quốc gia thành viên - Anh, Pháp, Ý, Tây Ban Nha, Đức, Ba Lan, Croatia, Romania, Lithuania và Đan Mạch. Gần 5,000 người trong độ tuổi từ 4-50 được hỏi về thói quen và sở thích xem phim của họ.

"Nghiên cứu xác nhận rằng ngành công nghiệp điện ảnh châu Âu đang không tận dụng tối đa tiềm năng của mình để tiếp cận khán giả mới hoặc tận dụng các mối quan hệ đối tác xuyên biên giới. Chúng tôi khuyến khích các nhà làm phim tận dụng tối đa nguồn tài chính được cung cấp thông qua Creative Europe, chương trình mới của EU cho các lĩnh vực văn hóa và sáng tạo, và chương trình phụ MEDIA nói riêng. Việc hỗ trợ phân phối và phát triển phim của nó có thể mở ra con đường mới cho các nhà làm phim nhằm làm phong phú thêm nền văn hóa đa dạng của Châu Âu và tăng khả năng tiếp cận của khán giả với những bộ phim chất lượng tuyệt vời , Thanh niên và Chủ nghĩa đa ngôn ngữ Thường trực Androulla Vassiliou.

Chương trình phụ MEDIA của Creative Europe sẽ hỗ trợ 2 rạp chiếu phim và 000 phim châu Âu trong bảy năm tới. Phần lớn kinh phí của MEDIA là nhằm hỗ trợ việc phân phối các bộ phim Châu Âu bên ngoài quốc gia xuất xứ của họ.

Kết quả chính của nghiên cứu:

• 97% người châu Âu thỉnh thoảng xem phim;
• Châu Âu sản xuất hơn 1 phim mỗi năm, nhưng hầu hết chỉ được xem ở quốc gia sản xuất chúng và tương đối ít phim được chiếu ở nước ngoài;
• 68% người được hỏi tải phim miễn phí và 55% xem phim truyền trực tuyến miễn phí qua máy tính hoặc thiết bị cầm tay của họ. Những người tải xuống miễn phí có xu hướng là những người xem phim trẻ tuổi, thành thị và có học thức, quan tâm đến sự đa dạng của các bộ phim nhưng thất vọng vì chi phí và danh mục hạn chế của các đề nghị hợp pháp;
• 14% số người được hỏi không được đến rạp chiếu phim trong vòng 30 phút ở nhà của họ. Con số này tăng lên 37% ở Romania, 27% ở Lithuania và 16% ở Croatia;
• Phim châu Âu được coi là nguyên bản và kích thích tư duy, nhưng khán giả lại chỉ trích về cốt truyện "chậm hoặc nặng";
• hầu hết mọi người chọn bộ phim họ sẽ xem ngay trước khi đến rạp, với các đoạn giới thiệu là công cụ tiếp thị hiệu quả nhất;
• 28% người châu Âu xem phim trong các lễ hội, và;
• gần 50% số người được hỏi đã tận dụng các chương trình giáo dục điện ảnh, ví dụ như trong trường học, trường đại học và câu lạc bộ điện ảnh.

Nghiên cứu lập hồ sơ khán giả, chia họ thành XNUMX nhóm: 'những người nghiện phim siêu kết nối', 'chọn lọc phim độc lập vội vã', 'những người yêu thích bom tấn chính thống', 'thỉnh thoảng ăn khách' và 'những người không thích phim'. Những người yêu thích điện ảnh châu Âu được đại diện nhiều nhất trong hai nhóm đầu tiên.

Những người nghiện phim siêu kết nối (24% người xem phim châu Âu) thường là người bản địa kỹ thuật số và nhóm này có nhiều nam giới và thanh niên hơn những người khác. Họ sống chủ yếu ở các khu vực thành thị, tương tác nhiều với truyền thông và văn hóa và được trang bị đầy đủ các thiết bị truyền thông.

quảng cáo

Tuyển chọn phim độc lập vội vã (22% người xem phim châu Âu) thường là những người trưởng thành đi làm có ít hoặc không có con, phụ nữ từ 26-50 tuổi có thu nhập trung bình, có trình độ học vấn khá cao và đang làm việc trong các ngành nghề như học thuật và giảng dạy.

Những người yêu thích bom tấn chính thống (16% người xem phim châu Âu) chủ yếu xem phim bom tấn của Mỹ. Hồ sơ nhân khẩu học xã hội và thiết bị truyền thông của họ ở mức trung bình. Họ sống ở các khu vực đô thị ít hơn và hạn chế đến rạp chiếu phim hơn.

Đôi khi những người ăn cắp vặt (21% người xem phim châu Âu) xem ít phim hơn, và ít chú ý đến các phương tiện truyền thông và văn hóa nói chung. Họ thường là phụ nữ trẻ hơn, bán thành thị hoặc nông thôn đang đi học hoặc đang học giữa chừng. Mặc dù xem ít phim hơn, nhưng sự quan tâm của họ đối với phim châu Âu là tương đối mạnh mẽ.

Những người khác biệt về điện ảnh (16% người xem phim châu Âu) xem ít phim nhất cho đến nay, và nói chung, họ bị cắt khỏi hầu hết các hoạt động văn hóa khác ngoài TV và trò chơi điện tử. Họ thường là nam giới trẻ hoặc lớn tuổi, ít học hơn, nghèo hơn, sống ở các vùng nông thôn và bán thành thị và ít được trang bị các thiết bị và dịch vụ truyền thông nhất. Họ ít quan tâm đến phim ngoài hành động và hài, và chủ yếu xem các bộ phim bom tấn của Mỹ.

Tiểu sử

Một trong những mục tiêu chính của Creative Europe là tăng cường nhu cầu về phim, cải thiện khả năng phân phối phim xuyên biên giới và tiếp cận khán giả mới ở Châu Âu và hơn thế nữa. Nghiên cứu nhằm mục đích giúp các nhà hoạch định chính sách trên khắp châu Âu tăng hiệu quả của các chính sách và sáng kiến ​​văn hóa của họ.

Creative Europe được ra mắt vào ngày 1 tháng 1.46 và có ngân sách 20 tỷ euro cho bảy năm tới. Nó được xây dựng dựa trên sự thành công của các chương trình Văn hóa và Truyền thông, đã hỗ trợ lĩnh vực văn hóa và nghe nhìn trong hơn 56 năm. Chương trình sẽ phân bổ ít nhất XNUMX% ngân sách cho chương trình phụ MEDIA.

Chương trình phụ MEDIA hỗ trợ các ngành công nghiệp phim và nghe nhìn của EU trong việc phát triển, phân phối và quảng bá sản phẩm của họ. Nó cũng tài trợ cho các chương trình đào tạo và tiếp cận thị trường, cũng có một khía cạnh quốc tế mới bao gồm các nước không phải là thành viên EU. MEDIA sẽ phân bổ gần 6 triệu euro mỗi năm để khuyến khích đổi mới trong lĩnh vực nghe nhìn. Theo mục tiêu này, trong năm 2014, nó sẽ khởi động ba sáng kiến ​​để hỗ trợ phát triển khán giả và hiểu biết về điện ảnh, hợp tác quốc tế và trò chơi điện tử.

Thông tin thêm

Nghiên cứu của Ủy ban Châu Âu về hành vi của khán giả

Ủy ban châu Âu: MEDIA và sáng tạo châu Âu

Trang web của Androulla Vassiliou

Chia sẻ bài viết này: